O Comércio sempre foi considerado como porta de entrada para o mercado de trabalho, sendo assim, um dos principais setores econômicos em termos de absorção da população jovem brasileira.

De acordo com dados do DIEESE, em 2008, a maior parcela da população dos ocupados no comércio nas regiões pesquisadas tinha entre 16 e 24 anos. Em São Paulo, essa ocupação chegava a 26,2%.

Um fator de atração para o trabalhador jovem está no fato de o setor possibilitar a inserção em inúmeras funções não especializadas que não requerem qualificação ou experiência anterior.

Outro elemento a ser considerado é a associação entre os produtos comercializados e valores compartilhados e/ou relacionados aos jovens, como vitalidade, energia e beleza.

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